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逛公园,又多一个理由(文化市场新观察)

作者: 城市园林绿化 发布时间: 2020年06月09日 06:26:20

  原标题:北京公园的文创产品越来越吸引人 逛公园,又多一个理由(文化市场新观察)

逛公园,又多一个理由(文化市场新观察)

  颐式暖宝

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  “祥瑞之音”八音盒

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  “让我们荡起双桨”八音盒

逛公园,又多一个理由(文化市场新观察)

  祈年历

  核心阅读

  借助丰厚的文化资源和庞大的客流量,北京市属公园的文创之路走出了自己的特色。

  颐和园、天坛等公园结合自身底蕴,线上线下合力经营,自主开发与授权运营相结合,各具特色的产品满足了不同消费群体的需求。在“公园+文创”中,人们看到了其蕴含的巨大想象空间和发展潜力。

  

  正值寒冬,许多人习惯捧个暖手宝在怀中。不久前,一款灵感源于宫廷暖手炉并结合颐和园著名景致“百鸟朝凤”的产品“颐式暖宝”,自预售起不到4个小时就突破了100万元销售额,成了冬日文创市场上的小“爆款”。

  近年来,在政策支持和市场需求旺盛的大环境下,北京的文创事业迎来了前所未有的发展。不仅故宫文创发展迅速,颐和园、天坛等公园也走出了一条特色发展之路。据北京市公园管理中心统计,市属公园文创品牌种类由2016年的304种增至目前的5400种,产品销售额从2015年的不足400万元增长到2019年的1.38亿元。“公园+文创”,蕴含着巨大的想象空间和发展潜力。

  结合文化内涵,推出原创产品

  仅凭高颜值,并不能满足受众日益增长的需要。比如“颐式暖宝”,不仅是一个精美的暖手宝,同时还是移动电源和自带补光的化妆镜。

  颐和园文化创意办公室主任杜鹃介绍:“我们针对文创产品推出的时间节点、类型、受众、合作对象等,选择了暖手宝这个兼具审美和功能性的产品。”针对产品制造企业良莠不齐的情况,颐和园通过大数据筛选出了拥有完整生产线、口碑良好的企业进行生产。

  增加产品原创性,要靠对公园文化的深入理解与挖掘。北京市公园管理中心副主任张亚红说,11家北京市属公园中有8家是全国重点文物保护单位,其中颐和园、天坛属于世界文化遗产。这些公园中,除了有总面积21万平方米的古建筑、1.4万株古树名木外,还珍藏着5.6万件(套)可移动文物。“各园蕴含的文化是历史无比丰厚的馈赠,经过深入挖掘,让历史悠久的公园和现代人的生活对接,这些馈赠都可以变成产品灵感。”张亚红说。

  为了避免文创产品同质化,各个公园立足自身的文化资源开发产品。去年2月,北海公园首次推出“二十四节气”特色文创联票,于节气当天向游客发售。去年4月,玉渊潭公园、景山公园分别在樱花节、牡丹节期间推出“中国范儿文创饮料”——“玉渊潭小樱”“景山牡丹”定制款北冰洋汽水。去年12月,天坛公园推出了2020天坛节气日历祈年历。

  线上线下发力,扩容自主素材库

  “现在的公园商店,改变了售卖面包、烤肠、方便面‘老三样’的面貌,主打‘一园一品’,各有特色。”张亚红说,目前北京市属公园内的文创商店已经有33处,去年重点打造了香山公园红色书屋主题文创店、北京市植物园园艺生活馆、陶然亭公园陶花园、北海公园御秀缘文创店等,“可以说这些文创店成为了公园新景点,引导游客‘场景化消费’。”

  北京作为历史文化名城,不少景区游客量较大,有些景区单日游客量曾突破10万人次。2019年,天坛公园客流达到1800万人次,颐和园客流量达1500万人次,玉渊潭公园客流量近1100万人次,景山公园客流量为670万人次。利用大客流进行线下销售是公园文创营销的重要环节。曾经,公园内都是小商品店,主要售卖生活用品和简单的旅游纪念品。目前,各园正在积极转变,将小商品店撤换成具有文化韵味的文创商店。

  “艺景美家”北京植物园园艺生活馆是一处以植物为“主角”的文创商店。店里有可爱的多肉、可佐餐的迷迭香、奇异的食虫草等。商店运用体验式的环境布置,将园艺融入生活,让顾客可以在一片绿意盎然中放松休闲。

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