城市园林绿化_共创市园林绿化建设绿色文明家园

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园艺巨头保尔公司发布家庭园艺市场战略 花园作家蔡丸子受聘中国区家庭园艺顾问

作者: 城市园林绿化 发布时间: 2020年04月26日 08:33:22

  新浪记者:郑寅竹2017年8月19日报道

  2017年8月15日,国际园艺巨头保尔公司芝加哥总部迎来了一批特别的客人,这是它们第一次接待来自中国、真正意义上的终端消费者团队“花园俱乐部”,她们正在进行的是“保尔芝加哥花园之旅”。保尔部分高层领导在门前迎接大家,并在公司进行了细致专业的交流。8月16日,保尔公司举行盛大的家庭园艺战略发布会,会上由保尔集团财务总监 Todd Billings先生郑重地为“花园俱乐部”的主创人、新浪专栏作家蔡丸子颁发了中国区“家庭园艺市场顾问”的聘书,这是百年保尔历史上第一次向中国园艺产业之外的领军人物授予这样重要的称号;希望她可以帮助保尔全力进军中国的家庭园艺市场。

园艺巨头保尔公司发布家庭园艺市场战略 花园作家蔡丸子受聘中国区家庭园艺顾问

园艺巨头保尔公司发布家庭园艺市场战略 花园作家蔡丸子受聘中国区家庭园艺顾问

保尔CFO Todd先生为丸子颁发聘书

  Ball Horticulture Company是全球最大、最为领先的园艺公司,在全世界各国拥有分公司,是种苗种子行业的先锋领袖,总部位于芝加哥。上个世纪70年代就进入中国,旗下诸多品牌,其中“泛美种子”在中国有口皆碑。作为站在金字塔最顶端的园艺公司,早已前瞻性看到中国家庭园艺产业的崛起,这次它们邀请了花园俱乐部18名来自国内非专业消费者(花园主人)前来参加每年最为隆重的高层领导会议,并参观保尔新品种展示花园,希望可以倾听到来自中国花园主人最真实的声音,了解到非专业层面的终端消费需求。

  花园俱乐部的主创人蔡丸子不仅是新浪家居的专栏作家,也是中国数百万花园爱好者心目中的精神领袖。她在交流会议上介绍了“garden club”的内容架构和使命,以及这一次“保尔芝加哥花园之旅“的内容。有意思的是,她在开篇的第一句介绍就坦诚道:花园俱乐部并不是一个真正的“俱乐部”,它是一个自由的、松散的爱好者群体;她并不知道俱乐部到底有多少成员、自己有多少读者;但是这些粉丝成员都酷爱园艺、都是她忠实的读者和观众。比如历次“世界花园之旅”刚刚公布行程就被迅速报满就是一个佐证。蔡丸子是国内最具影响力的独立园艺作家,在过去的15年中她著作并翻译过9本花园方面的图书,作为非园艺专业出身、非园艺产业领域的她最为擅长的是花园生活方式的传播。她创办的公众订阅号“花园俱乐部”起源于具有十多年历史的园艺论坛,随着论坛、博客、微博、微信、订阅号等新一代传播平台的此消彼长,花园俱乐部成为当下最具品质的爱好者公益传播平台。

园艺巨头保尔公司发布家庭园艺市场战略 花园作家蔡丸子受聘中国区家庭园艺顾问

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保尔花园品种展示

园艺巨头保尔公司发布家庭园艺市场战略 花园作家蔡丸子受聘中国区家庭园艺顾问

保尔总裁ANNA BALL介绍保尔集团

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安娜和保尔CFO  TODD先生与花友一起交流

  在交流会议上,蔡丸子还为保尔的高层领导播放了两集由她策划并亲自出镜的《刻画花园》短视频,这是她用生活方式的角度来诠释植物美好的视频作品,这也是中国第一个专注花园的系列短视频,在国内的播放浏览量每集高达300~500万。对于美好事物,人们的感受其实是相通的,这两部短视频果然也同样感染到现场所有与会成员;同时保尔也震惊于视频制作成本一分钟一万元的制作费如此高昂。

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保尔总裁和丸子

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花园团队参观保尔花园

  此外,蔡丸子带领的花友成员Lucia和海蒂妈妈分别以花园主人和小型花园中心运营人的身份做了PPT分享。大家分享的内容令保尔公司的领导感到非常惊喜,因为这也正和它们未来在中国区的发展战略不谋而合。在发达欧美国家,没有特别区分“家庭园艺“这一领域,而这一词语在中国有特别的内容,因为有别于“市政绿化”和专业苗圃这类专业客户。保尔公司已经敏锐地捕捉到普通家庭用户,即种子和花卉种苗的终端消费者对于园艺的渴望和迫切需求。它们为此已经筹谋了很多年,今年5月在上海成立的保尔卓美就是起航的信号。负责中国家庭园艺市场的谭川江先生特别介绍到:未来保尔将推广适用于家庭园艺应用的植物产品,重点开发开花植物产品。这与花友们现场提到的内容基本吻合:庭院蔬菜和香草、宿根花园植物及球根等都是她们种植的热点。

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