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小县城里的线上生活:70岁阿婆拍短视频,网约车司机底薪超5000元

作者: 城市园林绿化 发布时间: 2021年02月23日 16:09:12

小县城里的线上生活:70岁阿婆拍短视频,网约车司机底薪超5000元

小县城里的线上生活:70岁阿婆拍短视频,网约车司机底薪超5000元

  无论身处何地,互联网终将把所有人一网打尽。

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  出品丨创业最前线 ID:chuangyezuiqianxian

  作者 | 许芸

  编辑 | 张龄丹

  万物互联风潮借助智能手机、移动网络的兴盛,从繁华的一二线城市蔓延至广袤的下沉市场,大大小小的县城村落都已成为互联网企业的必争之地。

  衣、食、住、行、娱乐……小城居民的生活从未像当前这样高度与互联网挂钩。他们借助互联网看到了更广阔的世界,并试图借此收获人生的更多可能性。

  走,拍短视频去!

  “走,拍短视频去!”

  这被“00后”刘曼形容为“家族里召唤亲朋好友的新‘咒语’”。在2021年之前,这句“咒语”是“走,打麻将去!”

  刘曼是快手5年的重度用户,在个人生活号之外,她和几个朋友还一起运营一个账号,主要发布大家的原创短视频。在刘曼的家乡——贵州东北部县城德江县,她的父母、几个姑姑以及70岁的姑婆都是抖音的重度用户,在她们的影响下,刘曼重新玩起了抖音。

  “这些中老年人,每天不是在刷抖音,就是在去拍抖音的路上。”刘曼对「创业最前线」说道。

  在德江县里,这样的重度用户不在少数。下沉市场熟人社交的特性,足以让一款互联网产品快速借助手机和移动网络的普及,从个体辐射到家庭、村镇、县城,并形成风潮。

  最早是微信,当县城中老年人们认识到微信语音、视频通话不仅方便,还免收话费时,微信很快成为他们手机上的必备软件。红白喜事要通知亲朋好友,以前要挨家挨户登门通知或挨个打电话,现在他们已经能很熟练地使用群发功能;亲人群、好友群、家族群、同村群……各种社群将被城镇化割裂的乡村再度联接在一起。

  如今,抖音和快手也来争夺中老年用户这个“新流量池”。据QusetMobile 2021年10月发布的数据,抖音、快手46岁及以上用户占比分别为12.2%、10.6%。

  相比一二线城市,下沉市场人群有更多的闲暇时间可供消遣,春节时,大家都闲下来了,更是短视频的高产时刻,在微信里叫一声,同好们便接连出动,家里、院子里、公园里、山上……都可以是短视频爱好者们的天然拍摄场地。

  不过,同样是拍短视频,县城的中老年人和年轻人之间也有“壁垒”:年轻人更乐意在短视频APP上展示自己的潮流一面,即便是原创短视频,也要拍得好看、精致;而中老年人的账号里,不仅有洗衣、做饭、做农活、照顾孙辈的家长里短,也有在年轻人看来“有些土”的视频模仿秀,山歌模仿、广场舞也都是他们热衷发布的内容。

  这样的壁垒之下,在中老年人的“土味”视频模仿秀里,如果有年轻人配合表演,往往会被认为是家庭和睦的体现,评论区也会涌现一批夸该年轻人“好乖”的赞叹。

  “在他们玩抖音之前,我一直认为抖音是个潮流APP,从来不知道抖音上有这么多山歌。我甚至觉得我和他们玩的是两个不同的抖音。”刘曼感叹道。

  “我们中老年人都玩抖音,年轻人都玩快手。”刘曼70岁的姑婆刘心一边按自己的节奏跳舞一边说道,对于年轻人拒绝和她们合拍视频,她觉得很正常。

  刘心玩抖音两年多,最爱拍的是有悬浮特效的短视频。视频里,穿着不同服装的她在云上、船上、水上等地方跳着动作类似的舞蹈。在抖音上,她有近3000名粉丝,在她周边的人里,这是一个中等偏上的数目,每条视频基本都有100个左右的赞,最高的一条,被赞了近2000次。

  观察下来,下沉市场的抖音其实更像是县城中老年人的“视频版QQ空间”或者“视频版朋友圈”。

  县城的熟人社交特性在中老年人的抖音账号上表现得淋漓尽致:他们在抖音上分享自己的日常生活,在评论区里聊家长里短。

  在抖音里,也可以看到熟人不为人知的“另一面”:平时沉默寡言的中年男性在抖音里大跳花鼓戏、扭秧歌、模仿豪迈的草原歌曲表演;以严厉著称的教师被加上美妆滤镜展现“娇羞”一面;已经升级为奶奶的女性在短视频里和同伴一起跳皮筋……

  “他们平时很少看直播,对KOL也不感兴趣,基本只拍短视频和看短视频,很讲究互动,这其实类似于线下交往。我很多亲戚刚开始玩的时候如果有人关注他们,他们一般都会回关,后来因为关注的陌生人太多刷不到熟人的视频,才来问我怎么取消关注。一些点赞、评论比较少的粉丝,会被他们移除掉。”刘曼对「创业最前线」表示。

  《2021抖音数据报告》侧面验证了这一点。报告显示,2021年,贵州人最爱拍抖音,还是点赞狂魔。

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